Diplômé de l’ESCP, docteur d’état en sciences de gestion, PhD de l’Université du Texas à Austin (États-Unis), agrégé des universités, professeur émerite à l’Université Pierre Mendès France de Grenoble dont il a dirigé une UFR, un laboratoire CNRS, le Master marketing, l’école doctorale de science de gestion et le collège doctoral de l’université, professeur à l’INSEEC Business School et chercheur au CERAG-UMR CNRS. Il a été aussi président de l’Association Française du Marketing et rédacteur