Tous les ebooks de la collection "Marketing - Communication" - Dunod

18 Livre(s)


Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Etudes de marché Frédéric Dosquet Internet, le Big Data et les objets connectés ont révolutionné la collecte et la gestion des données. Les marchés sont de plus en plus mouvants et les études de marché restent primordiales dans la définition et la conduite des stratégies marketing. Cet ouvrage est... Editeur : Dunod Parution : 2018-09-12 Collection : Marketing - Communication PDF 18,99 €
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Marketing digital Sarah Benmoyal Bouzaglo , Sandrine Medioni Le comportement du consommateur a largement évolué pour devenir omnicanal : quelles en sont les implications dans le processus d'achat? Quels outils mettre en place? Ce manuel propose de partir de l'analyse du consommateur pour en déduire les méthodes et outils... Editeur : Dunod Parution : 2018-02-07 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 18,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Sociologie de la consommation Vincent Chabault Cet ouvrage offre un décryptage sociologique de la consommation en l’envisageant avant tout comme une pratique sociale. Véritable synthèse des approches théoriques classiques et des recherches contemporaines, il apporte unéclairage sur les récentes évolutions des... Editeur : Dunod Parution : 2017-05-31 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 16,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Publicité digitale Maria Mercanti-Guérin , Michèle Vincent La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :Que représente le marché de la publicité... Editeur : Dunod Parution : 2016-06-22 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 23,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter La génération Y et le luxe Éric Briones (Dit Darkplanneur) , Grégory Casper « 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à... Editeur : Dunod Parution : 2014-04-23 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 18,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter De la marque au branding Benoit Héry , Monique Wahlen La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet... Editeur : Dunod Parution : 2012-09-26 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 18,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Évaluez vos actions de communication - 2e éd. Assaël Adary , Céline Mas , Benoît Volatier Oui, la communication s'évalue !Oui, mesurer l'efficacité de la communication est une réalité ! Affirmer et démontrer la «mesurabilité» de la communication, tel est l'engagement majeur de cet ouvrage. Pourquoi mesurer ? Quelles sont les conditions de réussite de la... Editeur : Dunod Parution : 2012-03-07 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 16,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Communication de crise et médias sociaux Emmanuel Bloch Les réseaux sociaux sont un moyen de développement extrêmement puissant. Pourtant, le web 2.0 a déjà porté atteinte à la réputation de nombreuses marques…• Faut-il s'engager sur les médias sociaux ?• Comment se protéger contre les risques d’image inhérents à une... Editeur : Dunod Parution : 2012-02-08 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 16,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter A nouveaux consommateurs, nouveau marketing Philippe Jourdan , François Laurent , Jean-Claude Pacitto Un nouvel acteur a émergé dans l’univers de la consommation : le conso’battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d’achat éclairées. Par son comportement, il est à l’origine de bien des... Editeur : Dunod Parution : 2011-10-05 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 22,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Le marketing 3.0 Samuel Mayol Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.Il se propose... Editeur : Dunod Parution : 2011-09-07 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 11,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Le marketing client multicanal - 3e éd. Yan Claeyssen , Anthony Deydier , Yves Riquet Comment élaborer une base de données ? Quelle opération promotionnelle concevoir ? Via quel canal ?Comment optimiser l'outil CRM ? De la prospection à la reconquête du client, en passant par sa fidélisation, cet ouvrage aborde le marketing direct sous toutes ses... Editeur : Dunod Parution : 2011-08-24 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 33,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter e-Publicité Jean-Marc Decaudin , Jacques Digout Cet ouvrage entend s'installer comme LE guide de référence de l'e-publicité. Dans un panorama exhaustif des dernières pratiques, illustré de nombreux exemples, études de cas, témoignages d'acteurs... il entend offrir en 11 chapitres une vision complète, de la conception... Editeur : Dunod Parution : 2011-06-29 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 30,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Marketing et communication : le mix gagnant Denis Fasse , Anne Schapiro-Niel Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent... Editeur : Dunod Parution : 2011-03-09 Collection : Marketing - Communication PDF, ePub 18,99 € PDF ePub
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter La négociation interculturelle Manoëlla Wilbaut La négociation est une aventure suprenante qui a trait aux rapports humains les plus complexes et les plus chargés d'émotions, (inétgrant jeux de pouvoirs, de statut...) Alors que les perspectives des individus peuvent fortement diverger face à une même situation, ces... Editeur : Dunod Parution : 2010-06-09 Collection : Marketing - Communication PDF 21,99 €
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Marketing et développement durable Ganaël Bascoul , Jean-Michel Moutot A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects... Editeur : Dunod Parution : 2009-10-14 Collection : Marketing - Communication PDF 18,99 €
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Marketing mobile Florence Jacob , Fabien Liénard Qu'est-ce que le marketing mobile ? C'est une démarche marketing visant à communiquer via le téléphone portable auprès d'une cible à des fin publicitaires, relationnelles ou commerciales. Cette communication mobile est- elle LA solution de communication optimale ? Elle... Editeur : Dunod Parution : 2009-10-14 Collection : Marketing - Communication PDF 17,99 €
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Le plan marketing - 2ème édition Laurence Body , Nathalie Van Laethem Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de... Editeur : Dunod Parution : 2008-02-20 Collection : Marketing - Communication PDF 27,99 €
Ajouter à ma liste d'envies Feuilleter Études Marketing appliquées Marc Filser , Jean-Luc Giannelloni , Eric Vernette Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée»,... Editeur : Dunod Parution : 2008-02-06 Collection : Marketing - Communication PDF 27,99 €

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